ネットビジネス広辞苑のPPC広告 キーワード選定 複合キーワードのリンクについて
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PPC広告 キーワード選定 複合キーワード
キーワード選定のもう一つのポイントは、ビッグキーワードに追加キーワードを掛け合わせて複合キーワードを作成することです。
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複合キーワード化には、
完全一致時のクリック単価を大幅に下げる。
詳細なセグメンテーションによりコンバージョン率を上げる 。
クリエイティブ（広告文）や
ランディングページの最適化ができる などの利点があります。
キーワード選定が機会損失を防止するためにキーワードを
ワイドに広げるものだと考えれば、
複合キーワードはコストを削減するためにキーワードをディープに掘り下げることだと考えれば理解しやすいでしょう。
（１） たとえば、Yahoo!JAPANで「ファッション ウィッグ」を
検索すると、下記のような順番で検索連動型広告が表示されます。
（２） この「ファッション ウィッグ」という
複合キーワードで実際に入札しているのは最上位に
表示されている1社のみで、入札価格は10円となっています。
したがって、この最上位に表示されている広告がクリックされても
10円（実際には2位入札者がいないので9円）しか課金されないのです。
（３） では、2位と3位に掲載されている広告はどんな
キーワードに入札しているのでしょうか？。
実は、この2つの広告は「ウィッグ」という
ビッグキーワードに入札したものが表示されているのです。
その際、入札価格は「ウィッグ」というキーワードに入札した
金額が適用されるので、2位および3位に掲載されている
広告のクリック単価は下記のように492円と高額になるのです。
※除外キーワード設定や完全一致設定を用いて
「ファッション ウィッグ」に表示させないことも可能。
（４） このように「ファッション ウィッグ」という
検索連動型広告では、
1位で表示されている広告のクリック単価が9円で、
2位、3位のクリック単価は492円という逆転現象が起きています。
追加キーワードによる掛け合わせで、
広告の上位表示とクリック単価の低減を同時に実現可能なのです。
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