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PPC広告　クリエイティブ作成

広告文のタイトルや説明文を「クリエイティブ」と呼びます。

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クリエイティブ作成は本質的な部分と、形式的な部分に大別されます。

本質的な部分は、広告主の事業モデルを理解した上で、
客観的な強みを訴求する必要があります。
誇大広告はクリック率を上げますが、
逆にコンバージョン率は悪化します。

個々のケースに応じた対応が必要です。

形式的な部分は理解しやすく、たとえば、


キーワードとクリエイティブの一致を図ること

文字数の上限まで有効活用すること

無駄な単語は使わないこと

同じ単語はなるべく繰り返さないこと

などがポイントになります。

「キーワードとクリエイティブの一致」に関して言えば、
たとえば「マンション 京成線」というキーワードで検索すると、
下記のような検索結果となります。



「マンション」や「京成線」などの検索語は、
広告文のなかで太字（ボールド）で表示されます。

つまり、キーワードとクリエイティブの一致を図ることによって、

キーワードを目立たせる効果がある

しかも、
検索者がその瞬間にもっとも興味を持っているキーワードである

というアドバンテージを広告主が得ることができます。

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